בשיווק דיגיטלי, דף נחיתה הוא דף אינטרנט עצמאי, שנוצר במיוחד עבור קמפיין שיווקי או פרסומי. זה המקום שבו המשתמש “נוחת” לאחר שהוא לוחץ על קישור בדוא”ל, או מודעות מגוגל, יוטיוב, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר או פלטפורמות שיווק אחרות ברשת.
בניגוד לדפי אינטרנט, שבדרך כלל יש להם מטרות רבות ומעודדים חקר, דפי נחיתה מעוצבים עם מיקוד או מטרה בודדת, המכונה קריאה לפעולה, או בקיצור CTA.
דף נחיתה מרכז את כל ההבטחות שהמשווק הבטיח כאשר שיווק באמצעות תוכן – מיילים, מאמרים בבלוג, פוסטים ברשת החברתית, מודעות ממומנות וכן הלאה – והוא נועד לכוון את המשתמש אל עבר יעד אחד מוגדר. זו יכולה להיות רכישה, הרשמה לקורס דיגיטלי, השארת פרטים ואפילו אישור הגעה.
דף נחיתה – הביאו את המשתמשים אל היעד הסופי
מרבית דפי הנחיתה נועדו להוביל את המשתמש באמצעות קליקים אל דף אינטרנט אחר, כמו חנות מקוונת, או לאסוף לידים באמצעות השארת פרטים. ככלל, השימוש בדפי נחיתה נועד להשלים את מסע הלקוח במשפך השיווק ולהוביל אותו אל היעד הסופי – השארת פרטים, רכישה או ביצוע המרה כלשהי שמוגדרת בהתאם למטרות הדף.
על ידי יצירת דף נחיתה, המשווק משכלל ומשפר את האינטראקציה של המבקרים, ובכך מגדיל את סיכויי ההמרה. כמו כן, הוא מבטיח לעצמו החזר השקעה גבוה יותר.
למה לא להשתמש בדף הבית של אתר האינטרנט?
אתם עשויים לתהות מדוע עליכם להתעסק עם דפי נחיתה, כאשר המטרה העיקרית היא להביא מבקרים לדף הבית שלכם? התשובה היא, שהגדלת הטרפיק בדף הבית היא ללא ספק דבר חיובי ומבורך, אך הסבירות שהמשתמש יהפוך מלקוח פוטנציאלי ללקוח בפועל או שיבצע המרה כלשהי הרבה יותר גבוהה, אם הוא הגיע דרך דף הנחיתה.
הסיבה לכך היא, שדף הבית מכיל מידע רב ומזמין את המשתמשים לנווט למגוון מיקומים שונים באתר. גם אם המשתמשים מגיעים לדף הבית עם מטרה ספציפית כמו רכישה או יצירת קשר, הם עשויים להגיע אל דפי מידע שונים באתר, שלא בהכרח רלוונטיים עבורם. אולם, אם הם מגיעים דרך דף נחיתה, שלב החיפוש הושלם, ודף הנחיתה מפנה אותם בדיוק לדף שהם צריכים, אל היעד הנכסף.
בזמן שדף הבית מושך משתמשים על ידי הצגת כל שירותי העסק, פעילויות הארגון ומידע נוסף, דף נחיתה מציע קריאה אחת פשוטה וברורה לפעולה.
אז מה תרצו שהמשתמשים שלכם יעשו?
באפשרותכם ליצור דף נחיתה בהתאם למטרה שאתם רוצים להשיג:
- איסוף לידים – טופס לכידת נתונים שתופס את המשתמש בשלבים מתקדמים של משפך השיווק. הוא טומן בחובו הבטחה שוות ערך ובמקביל אוסף את פרטי המשתמש לטובת רשימת התפוצה.
- הפניית משתמש – דף הקלקה קצר ובעל תוכן קריאייטיבי, שמתווך בין מודעה ממומנת לעגלת קניות או לכל דף שאליו מבקשים להפנות את המשתמש.
- דף סחיטה – טופס שנועד לעורר עניין וסקרנות באמצעות כותרות מודגשות ותוכן ענייני, ומטרתו לאסוף נתונים וכתובות הדוא”ל של המשתמשים לרשימת התפוצה. הדף נועד לתפוס את המשתמש בשלבים הראשונים של משפך השיווק.
- דף מכירה – מופיע בתחתית משפך השיווק ונועד להניע את המשתמש לרכישה באמצעות טכניקות מכירה מסורתיות וטקטיקות עיצוב ותקשורת מתקדמות.
- דף מידע מסחרי – דף אינפורמטיבי שמגולל סיפור ארך שנכתב באופן קריאייטיבי במטרה לעורר את הסקרנות של המשתמשים ולגרום להם להתחייב לרכישה.
- Splash Page – דף קצר שמשתלב בכל שלב של משפך השיווק, ונועד להציג שאלה פשוטה או מידע בסיסי לפני שהמשתמשים מבקרים באתר.
- דף נחיתה ויראלי – דף שמכיל תוכן אינפורמטיבי ובעל ערך, שנועד לגרום למשתמש לשתף אותו.
- מיקרו אתר – מיניסייט שנועד להתמקד בהיבט אחד ספציפי של מאמצי המכירה וקידום המכירות.
לקריאה נוספת על סוגי דפי נחיתה לחצו כאן!
למה להשתמש בדפי נחיתה?
חברות רבות משקיעות משאבים רבים בבניית המותג ובבניית אתר שמייצג אותו. כדי לוודא שכל העבודה הקשה הזו תתורגם למכירות, נדרש כלי יעיל. בדיוק כאן נכנסים לתמונה דפי הנחיתה.
דף נחיתה הוא דרך מצוינת להגדיל את כמות הכניסות לאתר, לשפר את הקידום האורגני (SEO) של האתר ולבנות את המותג. כמו כן, זה יכול להוות חלק מאסטרטגיית קידום ממומן (PPC) יעילה.
כ- 68% מעסקי B2B משתמשים בדפי נחיתה כדי ליצור לידים להמרה עתידית. 44% מהקליקים הללו מופנים אל עמוד הבית. כאמור, זו אסטרטגיה שגויה, שכן דפי נחיתה נועדו להפנות את המשתמשים למוצר, שירות או הצעה ספציפיים ומעודדים אותם לפעול. זו ההזדמנות ליצור המרות ולבנות את בסיס הלקוחות.
אם דפי נחיתה כל כך חשובים, מדוע לא כל עסק משתמש בהם?
קיימת תפיסה שגויה, על פיה קשה ליצור ולתחזק אותם דפי נחיתה. למרבה המזל, זה פשוט לא נכון. בנייה של דפי נחיתה יעילים עוסקת פחות בזוהר ויותר בהשגת הצרכן ומה שהוא מחפש. ובדיוק מסיבה זו כדאי לכם להתרשם ממבחר הטמפלטים שהכנו לכם ב- onepage, שיעזרו לכם להתאים את דף הנחיתה שלכם לצרכים, למטרות וליעדים הספציפיים שאתם מבקשים להשיג.
מה הופך דף נחיתה לטוב?
חשוב להבהיר, שדף הבית לא צריך להיות דף נחיתה. דף נחיתה יעיל ומדויק צריך לשלוח לקוחות פוטנציאליים לדף שיאפשר להם לנצל כל הצעה מיוחדת שהובטחה להם. מכיוון שהם קשורים למשהו ספציפי, לדפי הנחיתה יש סיכוי טוב יותר למשוך תשומת לב לפרק זמן ארוך יותר. דפי נחיתה טובים עושים מספר דברים:
- הם מתמקדים בהצעה ולא בחברה – הלקוחות הפוטנציאליים מקליקים מסיבה כלשהי, ואם הם ירגישו מרומים בהם בכך שלא יקבלו את מה שהובטח להם, ייווצר רושם ראשוני רע מאוד, שיפגע באמינות המותג, ולכן זה לא המקום לפרט את ההיסטוריה המפוארת של הארגון. אין זה סותר את העובדה שהדף צריך לשקף את ערכי המותג ולהתבסס על שפת המותג, אלא שהוא נועד לשרת פונקציה נפרדת, ולהוות חלק ספציפי מורחב של המותג.
- הם ממוקדים ומנוטרלים מהסחות דעת – התוכן שמופיע בדף הנחיתהצריך בסופו של דבר לקדם את מטרת הקמפיין ולהניע את המשתמש לבצע פעולה אחת, ופעולה זו בלבד. לטובת השלמת התהליך, נדרש לנטרל את המשתמש מהסחות דעת ולמקד אותו באמצעות תוכן ממוקד.
- טפסים ידידותיים למשתמש – טפסי ההרשמה או הרכישה בדפי הנחיתה קצרים וממוקדים בכדי לעודד את המשתמשים להמשיך הלאה מבלי להרתיע אותם בדרך. כאשר למשווק יש הרבה תוכן שלא ניתן לתמצת, מומלץ לחלק אותו לשלבים, כך שהמשתמש יוכל לראות היכן בדיוק הוא נמצא בתהליך. לאורך הטקסט ניתן לשלב מספר הזדמנויות להנעה לפעולה. לדוגמה, רישום השם והכתובת של המשתמש עשוי להיות שלב ראשון מתוך ארבע.
- הם מדברים לקהל ספציפי – פילוח בסיס הלקוחות עוזר למקד את דפי הנחיתה לצרכנים ספציפיים באמצעות קמפיינים מותאמים אישית.אם יש קהל עם מכנה משותף כמו שכבת גיל, מין, מיקום גאוגרפי, השכלה, סטטוס או עיסוק שנמשך להצעה מסוימת, דף הנחיתה יכול לשמש כמכשיר פילוח מובנה, המאפשר לטפח את הלידים האלה ביעילות קדימה.
- הם אוספים מידע ספציפי על הלקוחות הפוטנציאליים – אם כבר מדברים על קהלים ספציפיים, גם כאשר מושכים את הקהל הנכון, אי אפשר להמיר אותו אם לא אוספים את המידע הנכון.איסוף הנתונים הדמוגרפיים צריך לכלול יותר מסתם שם וכתובת דוא”ל. המידע אמור לחשוף את הסיבה לכך שהמשתמש הגיע לדף הנחיתה וביצע המרה, ומה עשויה להיות המניע לקשר ארוך הטווח שלו עם המותג.
- הם מפיצים את ההצעות הייחודיות של המותג – אלא אם הם קשורים לדפי נחיתה, הצעות מיוחדות מקוונות לא מועילות דבר לעסק למותג.יצירת דפי נחיתה מספקת כתובת ובית להצעות העסקיות של המותג.
- הם מאפשרים למותג להודות למשתמשים – תמיד מומלץ לסכם את דף הנחיתה בהודיה למשתמשים שהשלימו את התהליך.
- הם מאפשרים למשתמשים גישה לערוצי שיווק אחרים – אם המשתמשים אוהבים את התוכן שהוצע להם בדף הנחיתה, ניתן לספק להם בסיום התהליך גישה לנכסים דיגיטליים נוספים של המותג או להרשמה לקבלת ניוזלטר.
לסיכום,
אין ספק, אנו חיים בעולם שמחובר דיגיטלית. להתקדם באומץ עם קמפיין שיווק דיגיטלי יכול בקלות להיות אחת ההשקעות הטובות ביותר שהמשווק מבצע עבור המותג או העסק שלו. כאשר בונים את ארגז הכלים השיווקי הדיגיטלי, דפי נחיתה הם צעד חכם, ואף נדרש, שטומן בחובו יתרונות רבים.
רוצים לבנות דף נחיתה עסקי כבר עכשיו? מבחר הטמפלטים שלנו ממתינים לכם. הממשק הידידותי יעזור לכם לעצב את הדף בצורה קלה וסופר פשוטה, שתהפוך את דפי הנחיתה העסקיים שלכם לחלק בלתי נפרד מארגז השיווק שלכם.
